Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.americanhumane.org

Misija

Osnovana 1877. godine, American Humane, prva nacionalna organizacija za zaštitu životinja, s ponosom je pokretačka snaga gotovo svih prvih spašavanja i zaštita napuštenih, ozlijeđenih i bespomoćnih. Kroz aktualne programe American Humanea izravno se poboljšavaju i spašavaju životi više od milijarde živih bića u zemljama u svim dijelovima svijeta.

Marketinški ciljevi

Organizacija American Humane upotrebljava Google Ad Grants da bi postigla veću eksponiranost i informirala ljude o svojem radu u polju skrbi za životinje. Akshay Khullar, razvojni programer sučelja, kaže, "Google Ads koristimo kako bismo potaknuli donacije, registracije za bilten, prijave za terapijske pse i preglede ključnih stranica."

Pristup

Organizacija American Humane primijenila je praćenje konverzija pomoću Google upravitelja oznaka kako bi pratila učinak svojih Google oglasa i razumjela način interakcije korisnika s njezinim sadržajem. Akshay objašnjava, "Podaci praćenja konverzije pomažu nam da razumijemo koji dijelovi naše web-lokacije i koji programi privlače najviše pažnje i tako otkrijemo što je, da tako kažem, zicer. Podaci nam govore na koje se manje popularne programe trebamo usredotočiti u marketingu."

Praćenje konverzija pruža kritične podatke koji utječu na odluke o marketingu i razvoj sadržaja. "Znamo da su za svaku prijavu za dobivanje terapijskog psa korisnici dvaput posjetili stranicu prije nego što su poslali prijavu. Imamo mnoštvo doista izvrsnih podataka na temelju kojih možemo poboljšati korisnički doživljaj, a time i svoje programe," kaže Akshay.

Osim praćenja konverzija, primjena strategije licitiranja Povećanje broja konverzija omogućila je American Humaneu da iskoristi sve mogućnosti svojeg Ad Grants računa. Akshay objašnjava, "Primijenili smo Povećanje broja konverzija kako bismo licitirali više od ograničenja ručnog licitiranja za program, optimizirali strategiju licitiranja i ostvarili najviše konverzija za svoje kampanje. Vjerujemo da na svoju web-lokaciju privlačimo najvrjednije korisnike i možemo vidjeti da s našim sadržajima stupaju u interakciju na načine kojima smo dodijelili vrijednost."

Utjecaj Google Ad Grantsa

Google Ad Grants značajno je poboljšao vidljivost organizacije i učinkovito isporučuje njezin sadržaj izravno korisnicima koji traže programe koje ta organizacija pruža. Praćenje konverzija omogućuje American Humaneu da postavi mjerljive ciljeve na svojem Ad Grants računu i lako ih prati, pružajući uvid u to koliko se korisnika pretplaćuje na bilten organizacije, donira i ostalo.

Akshay kaže, "Zahvaljujući Google Ad Grantsu naši programi za spašavanje života pojavili su se u više od milijun oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu u godini dana, pa je više Amerikanaca moglo saznati kako možemo pomoći kad dođe do katastrofe." U godini dana Google oglasi potaknuli su više od 1000 novih osoba da doniraju ili se registriraju za volontiranje, a više od 600 osoba poslalo je prijavu za terapijskog psa.