Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: Dublin, Irska www.barnardos.ie

Misija

Barnardos je jedna od vodećih dobrotvornih organizacija za djecu u Irskoj s više od 40 centara u lokalnim područjima koji pružaju resurse za pomoć djeci u siromašnim zajednicama. Organizacija se trudi omogućiti djeci rast i uspjeh u sigurnom i poticajnom okruženju radi njihove emocionalne dobrobiti te boljeg učenja i razvoja. Barnardos razumije na koji način obitelj i zajednica mogu utjecati na razvoj djeteta te aktivno surađuje sa savjetodavnim grupama za dobrobit djece kako bi zajednički postigli cilj da "Irska postane najbolje mjesto za djecu na svijetu".

Marketinški ciljevi

Rad organizacije Barnardos oslanja se na potporu volontera i donacija. Radi veće uspješnosti i dopiranja do većeg broja djece Barnardos je želio privući više prometa na web-lokaciju i obuhvatiti općenite pojmove za pretraživanje u vezi s djecom, ali ne i robnom markom. Organizacija je željela povećati i svoju pristupačnost isticanjem određenih stranica na svojoj web-lokaciji te dijeljenjem svoje lokacije i telefonskog broja. S pravom kombinacijom ključnih riječi i oglasnih proširenja nadali su se da će uspjeti ciljati određenu publiku i povećati ukupnu uspješnost.

Proces

2013. godine Jean O'Brien, izvršna direktorica za online usluge u Barnardosu, otkrila je u suradnji sa stručnjakom za online oglašavanje da su ključne riječi organizacije davale rezultate za pretraživanja koja nisu relevantna. Jean je primijenila modifikator za općenita podudaranja, podudaranje izraza i točna podudaranja kako bi suzila Barnardosov popis ključnih riječi i odabrala relevantne pojmove te imala veći nadzor nad pojmovima koji dovode do prikazivanja njihovog oglasa. Nakon što je grupirala ključne riječi u odgovarajuće grupe oglasa i kampanje, Jean je dodala Sitelinks, proširenja za pozive i proširenja za lokaciju radi dopunjavanja oglasa i dijeljenja dodatnih informacija bez nadoplate.

Utjecaj Google Ad Grantsa

Jeanini napori da poboljša Barnardosov Google Ads račun izravno su utjecali na uspješnost ključnih riječi, donacije i online registracije. Barnardos je izvijestio da je dosegao rekordnu stopu konverzije od 9,5% i postigao veći uspjeh nego na drugim online marketinškim platformama. Jean je također s ponosom objavila kako Google Ads trenutačno privlači 15% svih registracija putem e-pošte i 17% svih online donacija. Otkad su se počeli oglašavati uz Google Ad Grants 2007., organizacija bilježi stalan rast u svijesti o robnoj marki, a Google Ads trenutačno je zaslužan za 28% svih prikaza stranica na web-lokaciji. Organizacija i dalje radi za djecu u Irskoj i zahvaljuje Google Ad Grantsu za mogućnost da se oglašava online.