Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.donorschoose.org

Misija

DonorsChoose.org vodeća je platforma za doniranje javnim školama. Misija je te organizacije da svima olakša pomaganje školama kojima je to potrebno kako bismo što prije postali nacija u kojoj učenici u svakoj zajednici imaju sredstva i iskustva potrebna za izvrsno obrazovanje, bez obzira na ekonomski status njihove zajednice. Učitelji u cijeloj Americi putem te web-lokacije stvaraju projekte u kojima traže resurse koji su potrebni njihovim učenicima, a donatori podržavaju projekte koji ih nadahnjuju. Organizaciju je osnovao jedan učitelj 2000. godine, a od tada je više od tri milijuna osoba i partnera doniralo 760 milijuna dolara projektima koji su obuhvatili 31 milijun učenika, pretežno u zajednicama s niskim prihodima. Od svih platformi za financiranje obrazovanja jedino DonorsChoose.org preispituje svaki zahtjev za projekt i isporučuje resurse izravno školi.

Marketinški ciljevi

Organizacija pokušava održati marketinški proračun na minimumu i koristi Google Ad Grants kao učinkovit način povezivanja većeg broja donatora i učitelja s platformom. DonorsChoose.org upotrebljava Google Ads radi podizanja svijesti, poticanja donacija, povećanja broja registracija učitelja, poticanja prijava novih učiteljskih projekata i ostalog. Yangsin kaže: "Primijenili smo praćenje konverzija kako bismo izmjerili učinak svojih marketinških ciljeva. Budući da povezujemo donatore, učitelje i partnere, naši marketinški kanali trebaju odražavati potrebe svih vrsta korisnika. Postavili smo ciljeve za svaku skupinu i odabrali mjerni podatak konverzije na koji najviše želimo utjecati da bismo postigli te ciljeve." Podaci o izvedbi oglasa Google Adsa pružaju organizaciji jasnu sliku potreba učitelja u učionicama i interesa donatora.

Pristup

Osim praćenja mjernih podataka praćenjem konverzija na Google Adsu, DonorsChoose.org upotrebljava i Google Analytics i Google Data Studio. Yangsin kaže: "Dostupni su podaci tako bogati. Da biste bolje razumjeli korisnike koji posjećuju vašu web-lokaciju, možete pregledavati podatke od najdetaljnije do najopćenitije razine." Organizacija upotrebljava podatke s nadzorne ploče Google Adsa kako bi postigli da ukupni mjerni podaci računa nadmašuju standarde djelatnosti. Pažljivo praćenje podataka o izvedbi omogućuje organizaciji DonorsChoose.org da optimizira svoj račun i iskoristi baš sve mogućnosti koje joj pruža Ad Grants račun.

Mjerenje snage njihovih poruka i poziva na radnju pomoću podataka praćenja konverzija i ponašanja na web-lokaciji putem Google Analyticsa pruža im uvid u ono što ima utjecaja na publiku i pomaže im da bolje sroče poruke. Podaci o konverzijama pružaju uvid u to koje resurse učitelji najviše traže i koje poruke imaju najviše utjecaja na donatore. "Oboružani tim spoznajama možemo brzo prilagoditi poruke na drugim marketinškim kanalima na temelju onog što funkcionira na Google Adsu", objašnjava Yangsin.

Utjecaj Google Ad Grantsa

"Google Ad Grants omogućuje nam da se učinkovito povežemo s učiteljima, donatorima i partnerima koji žele učiniti nešto dobro u lokalnim školama. Putem Google Adsa možemo doprijeti do učitelja koji žele ostvariti svoje snove u svojim učionicama i povezati se s donatorima i partnerima koji traže izravan i pouzdan način za podržavanje javnog obrazovanja", objašnjava Yangsin. U godinu dana Ad Grants račun organizacije potaknuo je 305.000 posjeta web-lokaciji, 4900 donacija, 7400 registracija učitelja, 6600 novih učiteljskih projekata i 1900 slanja obrazaca za kontakt uz stopu klikanja od 8,44%. Primjena praćenja konverzija uvelike je poboljšala informacije koje primaju s Google Adsa i dodala je još jedan sloj podataka na temelju kojeg postavljaju ciljeve. Yangsin kaže: "Primarni ciljevi praćenja konverzija neprekidno rastu i poboljšavaju se zahvaljujući strateškoj upotrebi Ad Grantsa. Za samo godinu dana prikupili smo dodatnih 497.000 USD u približno 5000 donacija putem oglasa. Izravan utjecaj oglasa možemo vidjeti u svakom aspektu tržišta, od novih učitelja koji izrađuju svoje prve projekte do donatora motiviranih da daruju. Uz naš oskudan marketinški proračun ne bih mogla ni sanjati o takvim rezultatima da nema Ad Grantsa."