Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.dosomething.org

Misija

Organizacija DoSomething.org usredotočena je na mlade ljude i društvenu promjenu. Ona otkriva ciljeve koji su mladima važni i pokreće konkretne akcije putem kojih mladi mogu utjecati na ostvarivanje tih ciljeva u stvarnom svijetu.

Marketinški ciljevi

DoSomething.org koristi Google Ads kako bi pokrenuo društveno najosvješteniju, društveno najodgovorniju i društveno najaktivniju generaciju mladih ljudi ikad. Organizacija se oslanja na svoj Ad Grants račun kako bi povezala mlade ljude s kampanjama u kojima mogu nešto učiniti. U 2018. godini organizacija se posebno usredotočila na poticanje registracije za glasanje. Carrie Bloxson, direktorica marketinga, kaže: "Registraciji za glasanje pristupamo marketinškom strategijom koja u obzir uzima brojne komponente, a Google Ad Grants ključna je komponenta te strategije."

Pristup

Google Ad Grants omogućuje organizaciji DoSomething.org da mladim biračima prenese relevantnu poruku u širokim razmjerima. Carrie objašnjava: "Google Ad Grants omogućuje nam da tijek registracije za glasanje povežemo s osobama koje aktivno traže načine da se njihov glas čuje. Upotrebljavamo praćenje konverzija koje nam pomaže da razumijemo stopu konverzije i cijenu po konverziji za osobe koje započnu i dovrše tijek registracije."

Podaci o konverzijama pomažu organizaciji da razumije kako kanal i poruke utječu na ciljnu publiku te da istaknu poruke s dobrom izvedbom. U radu na registraciji za glasanje podaci o konverzijama pomogli su organizaciji DoSomething.org da uspostavi referentnu vrijednost za cijenu po akviziciji koju uspoređuju s drugim marketinškim kanalima. Carrie kaže: "U organizaciji donosimo odluke na temelju podataka. Drago nam je što možemo integrirati podatke Google Analyticsa s nadzornom pločom Google Adsa da bismo dobili brz prikaz izvedbe bez skakanja s jedne na drugu platformu."

Utjecaj Google Ad Grantsa

Google Ad Grants bio je ključni marketinški kanal za poticanje registracije za glasanje za dobnu skupinu od 18 do 24 godine 2018. Od pokretanja kampanja za registraciju za glasanje Google Ad Grants potaknuo je približno 46.000 osoba da se uključe u tijek registracije za glasanje na vote.dosomething.org. Tijekom šest mjeseci Google Ads kampanje organizacije DoSomething.org privukle su više od 100.000 posjeta web-lokaciji i 32.000 konverzija s prosječnom stopom klikanja od 12%.