Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: Vancouver, Kanada www.artists.ca

Misija

Organizacija Federation of Canadian Artists (FCA) osnovana je 1941. godine i bavi se unapređivanjem znanja i svijesti o umjetnosti i kulturi za sve Kanađane kroz edukaciju, izložbe i komunikaciju na području vizualnih umjetnosti te podupire i promiče umjetnike članove u njihovom profesionalnom razvoju.

Marketinški ciljevi

FCA usredotočena je na podizanje javne svijesti kako bi povećala svoju umjetničku zajednicu, potaknula angažman kanadske publike na tečajevima i izložbama te privukla donacije. Ad Grants olakšao joj je postići te ciljeve povećanjem prometa na web-lokaciji, promoviranjem prijava za aktivnosti i privlačenjem donacija putem online registracija za članstvo.

Proces

Za postizanje FCA-inih marketinških ciljeva izvršni direktor FCA-e Patrick Meyer morao je učinkovito strukturirati AdWords Express račun za Ad Grants. AdWords Express ponudio je širok spektar kategorija. Na temelju pažljivog odabira kategorija koje predstavljaju organizaciju sustav je automatski generirao popis povezanih pojmova za pretraživanje koji aktiviraju prikazivanje FCA-inih oglasa. Ciljanje lokacije jedna je od djelotvornih AdWords Expressovih strategija ciljanja koju je Patrick primijenio. Na osnovu te strategije oglasi za izložbe prikazivali su se međunarodno, a umjetnički tečajevi lokalno, i to u regiji do koje bi ljudi bili voljni putovati. Patrick je dodatno pročistio kampanje praćenjem nadzorne ploče AdWords Expressa na kojoj se prikazuju fraze za pretraživanje dodijeljene njegovim oglasima. Prepoznao je one fraze koje mogu dovoditi nevažan promet na njegove oglase te ih je uklonio.

Utjecaj Google Ad Grantsa

AdWords Express omogućio je FCA-i jednostavno dopiranje do ciljne publike i privukao nove posjetitelje na njihovu web-lokaciju i vrata njihove galerije. 2015. godine njihovi su AdWords Express oglasi ostvarili 70.000 klikova, online prijave za aktivnosti porasle su za 23%, a regularne registracije donatora porasle su za 7%. Fleksibilne funkcije AdWords Expressa omogućile su Patricku da prilagodi svoju poruku i usmjeri je na pravu ciljnu publiku, ali uz dovoljnu razinu automatizma koja trajno upravljanje računom čini održivim. Organizacija FCA i dalje će se oslanjati na AdWords Express za ispunjavanje svojih marketinških ciljeva i promicanje svoje misije.