Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: Australija www.hollows.org.au

Misija

Fred Hollows Foundation organizacija je sa sjedištem u Australiji čija je vizija spriječiti sljepoću koja se može izbjeći i poboljšati zdravstvene uvjete autohtonog stanovništva. Širom svijeta ima više od 200 milijuna slijepih ili slabovidnih osoba čije se stanje može izliječiti jednostavnim postupcima, no mnogi od njih nemaju pristup kvalitetnoj pomoći. Zaklada ima za cilj pružati sveobuhvatne tretmane za različita stanja koja su uzročnici tih problema i poboljšati kvalitetu života milijuna ljudi.

Marketinški ciljevi

Fred Hollows Foundation želi razviti svijest javnosti o zdravlju očiju kao važnom razvojnom cilju. Organizacija koristi Ad Grants račun i plaćene Google Ads račune za podizanje svijesti, privlačenje prometa na web-lokaciju i dobrotvorne događaje te povećanje online donacija.

Proces

Fred Hollows Foundation maksimalno je povećao utjecaj svog online marketinga dopunivši Ad Grants račun zasebnim Google Ads računom koji se plaća. Njihova agencija za digitalni marketing, Loves Data, koristi Ad Grantsov CPC od 2 USD za ciljanje manje konkurentnih ključnih riječi i licitira više za općenite ključne riječi koje ostvaruju više prometa na plaćenom Google Ads računu. Plaćeni Google Ads račun zakladi Fred Hollows Foundation omogućuje i iskorištavanje značajki koje nisu dostupne korisnicima Ad Grantsa, kao što je remarketing i Google prikazivačka mreža. Remarketing organizacijama omogućuje da u budućim marketinškim kampanjama dosegnu korisnike koji su posjetili njihovu web-lokaciju u ključnim trenucima. Fred Hollows Foundation također ažurira sadržaj na web-lokaciji na temelju ključnih riječi s velikim obimom pretraživanja na oba Google Ads računa kako bi i dalje bile relevantne.

Utjecaj Google Ad Grantsa

Tijekom fiskalne godine 2013. Google Ad Grants račun privukao je gotovo 15% online donacija organizaciji Fred Hollows Foundation i omogućio joj osigurati resurse za više od 4,5 milijuna oftalmoloških operacija, postupaka i tretmana. Ad Grants račun privukao je više od 87.000 klikova i 2000 konverzija u 12 mjeseci i organizaciji je osigurao platformu za testiranje učinkovitosti različitih struktura kampanje i tekstova oglasa. Fred Hollows Foundation primjenjuje saznanja sa svojeg Ad Grants računa na plaćeni Google Ads račun, a ta im je strategija omogućila da 2013. osvoje nagradu za australsku dobrotvornu organizaciju godine.