Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.globalgiving.org

Misija

GlobalGiving je organizacija koja društvenim poduzetnicima i neprofitnim organizacijama iz cijelog svijeta pruža priliku za prikupljanje sredstava za poboljšanje svojih zajednica. Na GlobalGiving.org potencijalni donatori mogu pretraživati projekte prema regiji ili temi, a dobrotvorna organizacija koju odaberu obavještavat će ih o primjeni donacije. GlobalGiving je tržište s pozitivnim utjecajem na kojem ljudi doniraju svoje vrijeme i novac dobrotvornim organizacijama koje svojim radom svijet čine boljim.

Marketinški ciljevi

GlobalGiving uviđa da ljudi daju donacije za neki cilj tek kad se o njemu dovoljno informiraju. Zato GlobalGiving putem svoje web-lokacije informira o problemima, a zatim povezuje donatore s više od 10.000 projekata u cijelom svijetu koji ispunjavaju uvjete. Nakon što je isprobao tradicionalne marketinške kanale, GlobalGiving okrenuo se Google Ad Grantsu 2008. kako bi na svoju web-lokaciju privukao promet koji ispunjava uvjete i s vremenom povećao broj donacija za različite projekte. Organizacija je provela više od šest godina testirajući strategije online marketinga na svom Ad Grants računu kako bi postigli svoje ciljeve.

Proces

Kevin Conroy, direktor proizvoda, uspoređuje podatke o uspješnosti Google Adsa tijekom vremena s trendovima u djelatnosti i među potrošačima kako bi pronašao nove prilike za pomoć zajednici. Osim toga, mjerni podaci praćenja konverzije i trendovi u broju klikova pokazuju kojim kampanjama i projektima raste popularnost, što Kevinu olakšava postavljanje marketinških ciljeva i strategija za GlobalGiving. Uz Google Ad Grants organizacija može ciljati pravu osobu u pravo vrijeme pravim pozivom na radnju, a time ljudi lakše ostaju informirani i naposljetku doniraju.

Utjecaj Google Ad Grantsa

GlobalGiving je postavio praćenje konverzije kako bi pratio koliko donacija i pretplata na biltene potječe od Ad Grants kampanja. Mjerni podaci praćenja konverzije omogućili su im da optimiziraju kampanje, a to im je naposljetku pomoglo da u potpunosti iskoriste svoj mjesečni proračun od 10.000 USD. To im je omogućilo da se prijave za program Grantspro i prime veći proračun u iznosu od 40.000 USD mjesečno i dodatno povećaju utjecaj Ad Grants računa. Samo taj povećani proračun udvostručio je promet GlobalGivinga i Google Ads potrošnju. Danas je promet web-lokacije veći za više od 400% nego što je bio kada su se pridružili Ad Grantsu u 2008., a organizacija još uvijek testira nove strategije za iskorištavanje povećanog proračuna.