Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.habitatwake.org

Misija

Habitat for Humanity okuplja ljude radi izgradnje domova i zajednica te pružanja nade. Habitat Wake sklapa partnerstva s kupcima, donatorima i volonterima još od 1985. te je izgradio više od 750 sigurnih, povoljnih, energetski učinkovitih domova u svim dijelovima okruga Wake i Johnston u Sjevernoj Karolini. Načelo je organizacije da ne želi pružati milostinju, nego pomoći ljudima osoviti se na noge te se nadograđuje na postojeće resurse u zajednici: financijske, materijalne, prirodne, ljudske, društvene i duhovne.

Marketinški ciljevi

Habitat Wake pomoću Ad Grants računa i Google Ads računa koji se plaća nastoji povećati broj ljudi koji svaki mjesec zakazuju preuzimanja donacija u naravi. Donirane kućanske potrepštine prodaju se u njihovim prodavaonicama Habitat ReStore, koje služe za ostvarivanje sredstava potrebnih za provođenje programa i kao izvor povoljnih kućanskih potrepština i namještaja u zajednici.

Pristup

Organizacija je za upravljanje svojim Ad Grants računom i Google Ads računom koji se plaća angažirala Nonprofit Megaphone, ovlaštenu stručnu agenciju za Ad Grants. Organizacija je odlučila uložiti u račun koji se plaća kako bi proširila svoj doseg, počela upotrebljavati prikazne oglase i pokrenula kampanje za remarketing. Olivia Bowler, direktorica komunikacija organizacije Habitat for Humanity za okrug Wake, kaže: “U sve konkurentnijem svijetu online oglašavanja, račun koji se plaća osnažio je našu organizaciju i povećao naš doseg pomoću naprednih marketinških značajki i mreža, uz istodobno povećanje donacija. Sviđa nam se kontrola koju nam Google Ads omogućuje nad porukama oglasa, ciljanjem i praćenjem oglasa." Grant Hensel, glavni izvršni direktor tvrtke Nonprofit Megaphone rekao je: “Oduševljeni smo suradnjom s organizacijom Habitat Wake koja upotrebljava Google Ads koji se plaća i Ad Grants za unapređenje svoje misije. Svaka je platforma snažna sama po sebi, no zajedno omogućuju bolje rezultate u svijetu online marketinga. Svojim klijentima želimo pružiti sve pogodnosti koje mogu dobiti!”

Utjecaj Google Adsa

Korištenje prednosti više Googleovih alata

Google Ad Grants i Google Ads koji se plaća omogućili su organizaciji Habitat Wake da dopre do većeg broja ljudi koji su zainteresirani za njihov rad i da ostvari više donacija, osobito donacija u naravi koje oni zatim prodaju. Habitat Wake za praćenje konverzija na oba računa upotrebljava Google Analytics i Google upravitelj oznaka te se ti podaci šalju izravno na sučelje Google Adsa.

Ostvareno više donacija i poziva

Organizacija prati “stranicu s porukom o uspješnom izvršavanju radnje” koja se pojavljuje nakon zakazivanja preuzimanja donacije za Habitat ReStore, što im omogućuje izravno povezivanje povećanja donacija s oglasima. Donacije imaju novčanu vrijednost koju oni računaju. Dodjeljivanje vrijednosti konverzijama organizaciji omogućuje prikaz ukupne vrijednosti ostvarene na temelju oglasa među različitim konverzijama, a lako se može vidjeti i povrat ulaganja. Slanje prosječnog obrasca zahtjeva za preuzimanje donacije imalo je vrijednost konverzije od 277 USD za organizaciju, a tijekom šest mjeseci ukupna vrijednost konverzije iznosila je više od 153.000 USD.

Ad Grants je u 30 dana potaknuo 75 zakazanih preuzimanja donacija u vrijednosti od nekoliko tisuća dolara za organizaciju. Organizacija je iskoristila Ad Grants za poticanje donacija prije otvaranja nove trgovine, što je rezultiralo povećanjem prometa na web-lokaciji i donacija do kojih inače ne bi došlo. Organizacija u svojim Ad Grants oglasima upotrebljava i proširenja za pozive koja im omogućuju dodavanje telefonskih brojeva oglasima, što je potaknulo više od 585 poziva u samo jednoj godini.

Širenje na prikazne oglase za remarketing radi povećanja utjecaja

Na koncu, Habitat Wake oslanja se na Google Ads račun koji se plaća za pokretanje kampanja za remarketing na prikazivačkoj mreži. Njima se posjetitelje web-lokacije potiče na ponovno doniranje, a one koji nisu spremni donirati potrepštine prvi put kada se susretnu s robnom markom podsjeća da to mogu učiniti. Remarketing omogućuje organizaciji da ostane u fokusu ciljne publike, čime se povećava utjecaj oglasa.