Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: Novi Zeland www.kiwisforkiwi.org

Misija

Organizacija Kiwis for kiwi™ podupire lokalne i dobrotvorne organizacije u njihovom radu na zaštiti ptice kivi i njezinog prirodnog staništa. Organizacija pruža sredstva, edukaciju i resurse projektima za očuvanje kivija i povezivanje projekata i volontera. Zajednički im je cilj povećati svijest, educirati javnost i probuditi strast kod svih Novozelanđana da se pridruže akciji i postanu članovi organizacije Kiwis for kiwi™.

Marketinški ciljevi

Tijekom protekle dvije godine organizacija Kiwis for kiwi™ stekla je odane, no malobrojne sljedbenike. Web-promet se ustalio na određenoj razini i organizacija je prestala rasti. Kako bi dosegnula veću publiku, organizacija Kiwis for kiwi™ prijavila se za Google Ad Grants kako bi uspostavila snažnu online prisutnost. Želja im je bila pronaći način za privlačenje prometa na svoju web-lokaciju kako bi educirali javnost, povezali pojedince s partnerskim organizacijama i potaknuli donacije.

Proces

Organizacija Kiwis for kiwi™ u suradnji s jednom marketinškom agencijom na Google Ads sučelju pronašla je način za izradu kampanja i generiranje ključnih riječi koje odražavaju njihove marketinške ciljeve. Segmentirali su svoj račun na različite kampanje (edukacija, svijest o robnoj marki i načini uključivanja) i pomoću alata za planiranje ključnih riječi generirali su relevantne ključne riječi za svaku kategoriju. Nakon što su sastavili općeniti popis, s agencijom su suzili pojmove kako bi odrazili ponudu svoje organizacije i upravljali svojim web-prometom.

Utjecaj Google Ad Grantsa

U prvih mjesec dana oglašavanja uz Google Ad Grants organizacija Kiwis for kiwi™ izvijestila je da se promet njihove nacionalne kampanje za prikupljanje sredstava povećao za 105% i da su dosegnuli rekordnu posjetu od 12.000 posjetitelja. U sljedećih sedam mjeseci izvorni promet s Google Adsa nastavio je rasti za 25% i trenutačno predstavlja 80% ukupnih posjeta web-lokaciji. Organizacija aktivno prati svoje kampanje i oduševljena je zbog takvog uspjeha i rasta. I dok se organizacija Kiwis for kiwi™ primiče prvoj obljetnici kao korisnika potpore, istovremeno radi na implementiranju praćenja konverzije u okviru Google Analyticsa radi stjecanja boljeg uvida u broj donacija koje potječu s Google Adsa.