Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: New Delhi, IN www.soschildrensvillages.in

Misija

SOS Children's Villages nezavisna je nevladina organizacija za društveni razvoj koja od 1964. pruža obiteljsku skrb za djecu u Indiji. Trenutačno više od 6600 djece i mladih živi u 32 SOS dječja sela i 27 SOS omladinskih ustanova u zemlji.

Marketinški ciljevi

Organizacija SOS Children's Villages nije posjedovala velika znanja na području digitalne tehnologije prije postavljanja svojeg Google Ad Grants računa. Organizacija izrađuje svoje kampanje u Google Adsu na temelju svojih marketinških ciljeva. Uz to se koristi i različitim alatima Google Adsa, a za postizanje svojih ciljeva primjenjuje najbolje primjere iz prakse koje dijeli tim Google Ad Grantsa.

Proces

SOS za upravljanje Ad Grants računom koristi besplatne alate Google Adsa. Organizacija pregledava i implementira prijedloge s kartice Prilike i preporučuje taj alat ostalim korisnicima koji raspolažu ograničenim sredstvima. Osim toga, SOS redovito dodaje relevantne ključne riječi svojim kampanjama i upotrebljava tekst oglasa koji ističe ključne poruke za ciljanje svoje publike te privlači promet na web-lokaciju SOS-a koji ispunjava uvjete programa.

Utjecaj Google Ad Grantsa

Nakon pokretanja Ad Grants računa mjesečni posjeti web-lokaciji SOS-a porasli su s 3000 na 8000, a organizacija mjesečno prima potporu u prosječnom iznosu od 40.000 INR od Ad Grants oglasa. Na temelju praćenja konverzije organizacija može mjeriti utjecaj svojih kampanja, steći uvid u radnje koje korisnici poduzimaju nakon klika na njihov oglas i prikazati koje kampanje privlače najviše donacija. Organizacija na temelju tih podataka raspoređuje dnevni proračun na kampanje koje joj pomažu u postizanju njezinih ciljeva. Naposljetku i Sitelinks pomaže SOS-u u promociji stranica web-lokacije koje privlače najveći angažman, primjerice stranice "Donirajte i pomognite".