Ad Grants

Rask oversikt

Sted: USA www.americanhumane.org

Sak

American Humane ble grunnlagt i 1877. Organisasjonen er USAs første nasjonale humanistiske gruppe, og den har vært drivkraften bak så og si alle de første tiltakene som hjelper etterlatte, skadde og forsvarsløse dyr. Programmet til American Humane bidrar i dag til å bedre og redde livene til over én milliard levende vesener over hele verden.

Markedsføringsmål

American Humane bruker Google Ad Grants til å øke organisasjonens eksponering og informere om arbeidet de gjør for dyrevelferd. Akshay Khullar, grensesnittutvikler, sier: «Vi bruker Google Ads til å få inn flere donasjoner, påmeldinger for nyhetsbrev, søknader om tjenestehunder og visninger på viktige sider.»

Tilnærmingen

American Humane tok i bruk konverteringssporing med Google Tag Manager for å spore virkningen av Google-annonsene og forstå hvordan brukerne bruker innholdet deres. Akshay forklarer: «Vi bruker data fra konverteringssporingen til å forstå hvilke deler av nettstedet vårt og hvilke programmer som får mest oppmerksomhet. Da kan vi finne ut hva som er mest interessant for brukerne. Dataene viser oss hvilke mindre populære programmer vi må fokusere mer på i markedsføringen.»

Konverteringssporing samler viktige data som påvirker markedsføringsavgjørelser og utvikling av innhold. «Vi vet at for hver søknad om tjenestehund vi får, har brukeren besøkt nettsiden to ganger før vedkommende sendte inn søknaden. Vi har mye bra data vi kan bruke til å forbedre brukeropplevelsen og programmene våre», sier Akshay.

I tillegg til konverteringssporing har American Humane implementert budstrategien Maksimer antall konverteringer. På den måten får de mest mulig ut av Ad Grants-kontoen. Akshay forklarer: «Vi implementerte Maksimer antall konverteringer for å by høyere enn programmets grense for manuell budgivning, optimalisere budstrategien og få flest mulig konverteringer på kampanjene våre. Vi mener at vi får de mest verdifulle brukerne til nettstedet vårt, og vi kan se dem bruke innholdet på måter som er verdifulle for oss.»

Virkningen av Google Ad Grants

Google Ad Grants har økt organisasjonens synlighet, og plasserer innholdet deres direkte foran brukere som søker etter programmene organisasjonen tilbyr. Konverteringssporing gjør det mulig for American Humane å sette målbare mål i Ad Grants-kontoen og spore dem. Organisasjonen får innsikt i hvor mange som melder seg på nyhetsbrevet deres, hvor mange som donerer og så videre.

Akshay sier: «Takket være Google Ad Grants har programmene våre blitt vist i over én million søkeannonser på et år. Flere amerikanere vet nå hvordan vi kan hjelpe dem når de trenger det.» På et år fikk Google Ads over 1000 nye personer til å donere eller registrere seg som frivillig, og over 600 har fylt ut en søknad om tjenestehund.