Ad Grants

Rask oversikt

Sted: USA www.dosomething.org

Formål

DoSomething.org har fokus på å nå unge mennesker og skape samfunnsendringer. Organisasjonen identifiserer hvilke saker unge bryr seg om, og viser dem meningsfulle tiltak de kan gjøre for å skape positive endringer rundt disse sakene i den virkelige verden.

Markedsføringsmål Go

DoSomething.org bruker Google Ads til å mobilisere den mest samfunnsbevisste, ansvarlige og engasjerte generasjonen av unge noensinne. Organisasjonen er avhengig av Ad Grants-kontoen sin for å kunne vise unge mennesker kampanjer de kan engasjere seg i. I 2018 hadde organisasjonen spesielt fokus på å få flere til å registrere seg for å stemme. Carrie Bloxson, som er CMO, sier følgende: «I arbeidet med å få flere til å registrere seg for å stemme har vi brukt en markedsføringsstrategi med flere, separate deler, og Google Ad Grants er en viktig komponent i denne strategien.»

Tilnærmingen

Med Google Ad Grants kan DoSomething.org dele relevante budskap med unge, kvalifiserte velgere i stor skala. Carrie forklarer: «Med Google Ad Grants kan vi knytte velgerregistreringsflyten vår til personer som aktivt leter etter måter å bli hørt på. Vi bruker konverteringssporing, noe som gjør det lettere for oss å forstå konverteringsfrekvensen og kostnaden per konvertering for personer som begynner på og fullfører velgerregistreringsflyten.»

Med konverteringsdata er det lettere for organisasjonen å forstå hvordan kanalen og budskapet oppfattes av målgruppen samt å prioritere budskap som fungerer godt. Under arbeidet med å få folk til å registrere for å stemme har konverteringsdata hjulpet DoSomething.org med å fastsette en referansekostnad per konvertering, som de sammenligner med andre markedsføringskanaler. Carrie sa: «Organisasjonen vår tar avgjørelser ved hjelp av data. Vi setter pris på muligheten til å integrere Google Analytics-dataene våre i Google Ads-oversikten vår, så vi raskt kan se resultatene vi har, uten å måtte gå fra plattform til plattform.»

Effekten av Google Ad Grants

Google Ad Grants var en viktig markedsføringskanal for å få 18–24 år gamle personer til å registrere seg for å stemme i 2018. Etter vi lanserte kampanjene for velgerregistrering, har Google Ad Grants ført til at omtrent 46 000 mennesker har brukt velgerregistreringsflyten på vote.dosomething.org. På seks måneder genererte Google Ads-kampanjene til DoSomething.org over 100 000 besøk på nettstedet deres og 32 000 konverteringer med en gjennomsnittlig klikkfrekvens på 12 %.