Ad Grants

Kort fortalt

Sted: USA www.habitatwake.org

Formål

Habitat for Humanity knytter folk sammen for å bygge hjem, lokalsamfunn og håp. Habitat Wake har vært aktive siden 1985 og har jobbet sammen med boligkjøpere, givere og frivillige for å bygge mer enn 750 trygge, rimelige og energieffektive hjem i Wake og Johnston i Nord-Carolina. Organisasjonen ønsker å gi folk muligheter og bygger videre på ressursene som allerede finnes i lokalmiljøet: finansielle, fysiske, naturlige, menneskelige, sosiale og åndelige.

Markedsføringsmål

Habitat Wake bruker både Ad Grants- og Google Ads-kontoer for å få flere til å planlegge levering av ikke-monetære donasjoner hver måned. Donerte husholdningsprodukter selges på Habitat ReStore, og dette bringer inn midler til å støtte programmer og gi lokalsamfunnet muligheten til å anskaffe rimelige husholdningsprodukter og møbler.

Fremgangsmåte

Organisasjonen hyret Nonprofit Megaphone, som er et sertifisert Ad Grants-byrå, til å administrere Ad Grants-kontoer og betalte Google Ads-kontoer. Organisasjonen investerte i en betalt konto for å øke rekkevidden, bruke bannerannonser og kjøre remarketingkampanjer. Olivia Bowler, kommunikasjonsdirektør hos Habitat for Humanity of Wake County: «Konkurransen innen markedsføring på nettet blir hardere og hardere, og den betalte kontoen ga organisasjonen mulighet til å øke rekkevidden ved å bruke avanserte markedsføringsfunksjoner og -nettverk, og samtidig generere inkrementelle donasjoner. Vi liker at Google Ads gir oss god kontroll over annonser, målretting og sporing.» Grant Hensel, administrerende direktør i Nonprofit Megaphone, sier «Vi er meget fornøyde med å jobbe med Habitat Wake og bruke både betalt Google Ads og Ad Grants for å jobbe mot målet. Begge plattformene er effektive hver for seg, men sammen fører de til bedre resultater innen internett-markedsføring. Vi ønsker å gi kundene våre alle fordelene de kan få!»

Virkningen av Google Ads

Fordelene med flere Google-verktøy

Både Google Ad Grants og betalt Google Ads har gjort at Habitat Wake kan nå ut til flere som kan være interessert i organisasjonen og vil øke donasjonene sine, med spesielt fokus på ikke-monetære donasjoner som selges videre. Habitat Wake bruker Google Analytics og Google Tag Manager til å spore konverteringer på begge kontoene, slik at dataene vises direkte i Google Ads-grensesnittet.

Økte inkrementelle donasjoner og anrop

De sporer «suksess-siden» etter at henting av donasjoner til Habitat ReStore er planlagt, noe som gjør at de kan se at annonsene har ført til inkrementelle donasjoner. Donasjonene har en pengeverdi som de har regnet ut. Ved å tilordne verdier til konverteringene kan organisasjonen se totalverdien annonsene har ført til på de ulike konverteringene, og det er enkelt å se avkastningen. Det gjennomsnittlige donasjonskjemaet ga USD 277 i konverteringsverdi for organisasjonen, og i løpet av et halvt år endte konverteringsverdien på mer enn USD 153 000.

I løpet av 30 dager sørget Ad Grants for 75 planlagte leveranser, verdt tusenvis av dollar for organisasjonen. Organisasjonen brukte Ad Grants til å få inn donasjoner i forkant av en ny butikkåpning, og fikk en økning i nettstedtrafikk og donasjoner de ellers ikke hadde fått. De bruker også anropsutvidelser på Ad Grants-annonser som gjør at de kan legge til telefonnumre på annonsene sine, og disse førte til over 585 anrop på ett år.

Utvidet til remarketing-bannerannonser for større effekt

Habitat Wake bruker den betalte Google Ads-kontoen til å lansere remarketing-bannerannonser for å engasjere besøkende på nettstedet til å donere igjen, eller gi en påminnelse til de som ikke ønsker å donere ting første gangen de treffer på merkevaren deres. Organisasjonen kan bruke remarketing til å friske opp minnet hos målgruppen og dermed øke effekten av annonsene.